折扣童裝成為消費熱點：寶媽追求“好且不貴”，雙11童裝或成亮點

10月氣溫驟降之后，蓉城的消費市場中，折扣童裝迎來了爆發期。

品質對于童裝來說仍是消費的決定因素。但同時，隨著孩子身高變化，童裝更迭速度更快，某種程度上來看，童裝也是消耗品。對于寶媽而言，她們需要找到“好且不貴”的童裝，既保證品質，又兼顧性價比。

童裝折扣店因此在成都的關注度攀升，10月以來，線下奧特萊斯、線上特賣電商唯品會等數據顯示，童裝正在成為換季服飾中表現突出的品類。而隨著雙11的陸續啟動，折扣童裝預計也將迎來一個爆發期。

折扣童裝火熱

成都入秋前后，服飾的折扣店里擠滿了來為孩子買衣服的寶媽。

國慶假期期間，在成都杉杉奧萊的一家運動品牌店里，一大部分家庭的目的是“為了買換季衣服，尤其是秋裝”。據導購李女士介紹，最近店內最受關注的仍是童裝，在奧特萊斯折扣的吸引下，很多家庭甚至一次性購買了4件、5件。

同樣熱鬧的場景還發生在時代奧萊里，國慶前夕，時代奧萊的耐克、阿迪達斯、NewBalance等品牌店內，折扣童裝備受關注。據商場工作人員介紹，“無論是為了準備國慶假期或者為了應對接下來的降溫，折扣力度比較大的童裝在最近非常受歡迎”。

在線上，雙11啟動前后，折扣童裝也迅速走紅，據主打品牌折扣的特賣電商唯品會數據顯示，在成都，童裝成為10月以來表現最突出的服飾品類之一，10月以來，成都兒童外套銷量同比增長65%，兒童衛衣銷量同比增長80%，兒童休閑鞋同比增長35%。

唯品會相關負責人介紹，其平臺雙11于10月14日啟動，雙11中，預計知名品牌、深度折扣的童裝將成為消費者關注的熱點之一。而折扣童裝的火爆，根源在于“消費者對于童裝的消費邏輯發生變化，品質感、性價比成為童裝選購的核心因素”。

今年，成都時代奧萊耐克店里擠滿了消費者

童裝消費的變化

折扣童裝被挖掘之前，在成都寶媽林珂穎的消費觀念里，購買童裝時，“沒有辦法最先考慮性價比”。

童裝的消費與成人服飾不同，寶媽在選擇童裝時，最重要的參考因素是“看材質、看面料”，最起碼不能對孩子有傷害。品質超越性價比成為寶媽最重要的因素。

但童裝支出對于家庭來說是個不小的壓力，此前，林珂穎習慣了在大商場的旗艦店里給孩子買衣服，一年春夏秋冬每個季節至少兩套，再加上活動、戶外等穿的衣服，一年下來，少說也要買十套以上，并且今年買的衣服，到第二年就明顯不能穿了，在她的感受里，“商場童裝越來越貴，大品牌童裝的價格，甚至慢慢開始趕上了成人衣服”。

某種程度上，童裝“消耗品”的屬性，使折扣童裝被更多寶媽接受，雙11開始后，林珂穎在主打品牌折扣的唯品會上一口氣買下了三套秋冬季童裝，包括一件輕薄羽絨服、一套運動穿搭和一套日常穿搭，巴拉巴拉、安踏、迪士尼的牌子，到手價只有大商場里同品牌的三分之一。

業內人士介紹，從童裝消費趨勢上看，時尚感、功能性等都在成為消費者購買童裝時的重要因素，新中式童裝、戶外山系童裝等今年成為熱點。但從更底層的消費邏輯來看，寶媽們仍在追求品質與性價比兼得，雙11大促中，預計如奧特萊斯、唯品會等品牌折扣童裝零售商將迎來更多關注。